La pandemia no ha terminado. El estado de emergencia sanitaria permanece. El Coronavirus est\u00e1 marcando al mundo entero y por m\u00e1s esperanza que uno tenga, sigue causando estragos e incertidumbre. Lejos a\u00fan est\u00e1n aquellos melanc\u00f3licos d\u00edas en los que pod\u00edamos pensar en reuniones comunes de trabajo en la oficina, con la familia y amigos, salir a bares, restaurantes, cines o parques; abordar hoy el transporte p\u00fablico, ir al mercado o a la tienda de la esquina, es considerar riesgos para nuestra salud y necesario se hacen medidas de precauci\u00f3n como el uso del cubrebocas, la sana distancia, aplicaci\u00f3n de gel antibacterial y lo m\u00e1s complicado: cero contacto humano.<\/p>\n
Entonces nos descubrimos obligados al uso de las tecnolog\u00edas para nuestra vida cotidiana, lo que significa que es indispensable no solo aceptar el uso de los dispositivos m\u00f3viles o el internet para realizar un trabajo, cerrar tratos laborales, estudiar, pagar servicios y un sinf\u00edn de actividades, sino que debemos aprender a sobrevivir en la nueva e ineludible era digital, a comprender entonces que la digitalizaci\u00f3n de nuestros procesos de vida ofrece nuevas herramientas cognitivas que nos apoyar\u00e1n y facilitar\u00e1n tanto el trabajo f\u00edsico, como el mental.<\/p>\n
Los medios de comunicaci\u00f3n han tenido tambi\u00e9n que ajustarse a la nueva forma de trabajo, adecuando sus productos informativos y mejorando los contenidos en sus programas de entretenimiento con proyectos de comercializaci\u00f3n que permitan a sus anunciantes promoverse tambi\u00e9n en las redes sociales, ah\u00ed donde sus p\u00fablicos est\u00e1n ahora. La radio en espec\u00edfico, debe dirigir sus esfuerzos, proyectos y estrategias de comercializaci\u00f3n en algo que los profesionales de la mercadotecnia han llamado \u201cInbound Marketing\u201d; una metodolog\u00eda que combina t\u00e9cnicas de planificaci\u00f3n en publicidad no intrusiva y que tiene el prop\u00f3sito de\u00a0interactuar con el cliente final, con retroalimentaci\u00f3n y m\u00e9trica anal\u00edtica desde el principio de su proceso de compra y acompa\u00f1\u00e1ndoles hasta la transacci\u00f3n final, es decir que desde las gerencias y direcciones de ventas en las estaciones radiof\u00f3nicas tienen que trabajar de la mano de sus anunciantes para captar m\u00e1s la atenci\u00f3n de los escuchas.<\/p>\n
Y es que los anunciantes en la radio han notado que sus clientes est\u00e1n ahora m\u00e1s inmersos en el uso de las redes sociales, dejando en segunda opci\u00f3n a los medios convencionales para ofrecer sus productos y servicios, de tal forma que es imperioso ajustar las metodolog\u00edas de venta radiof\u00f3nica, considerando la obligada, pero tambi\u00e9n necesaria innovaci\u00f3n, que permita seguir creciendo y marcar diversas rutas comerciales, bajo el pensamiento claro de hacer sinergia con las nuevas tecnolog\u00edas y en beneficio de todas las partes involucradas.<\/p>\n
Se trata entonces de desarrollar un \u201cciclo virtual comercial<\/em>\u201d que se establece bajo la hip\u00f3tesis de que, si el locutor hace su trabajo ameno, \u00e1gil, din\u00e1mico y comprometido en la interacci\u00f3n con el radioescucha, entonces mejora el rating, crece la audiencia y por tanto se pueden ofrecer diversos productos auditivos a clientes potenciales. Estrategias de difusi\u00f3n en redes sociales con la inserci\u00f3n de contenido distintos a los que se ofrecen al aire, tales como transmisiones en directo (Lives), im\u00e1genes, infograf\u00edas, videos y audios tipo Podcast que al ser insertados en redes sociales, brindan posibilidad amplia de comercializaci\u00f3n; al anunciante se le ofrecen paquetes de transmisi\u00f3n tradicionales y como plusval\u00eda o valor agregado, diversos contenidos digitales que ayuden, entre otras cosas, al crecimiento en cuanto a seguidores tanto del cliente, como de la propia estaci\u00f3n radiof\u00f3nica.<\/p>\n La atracci\u00f3n de los consumidores a trav\u00e9s de contenidos innovadores que se ajusten a sus necesidades de compra requiere del compromiso de todas las \u00e1reas en la empresa, pues se persiguen los mismos objetivos, de tal forma que las metas tienen que ser claras y deben permear en el pensamiento de los colaboradores. Sin embargo, no todo es responsabilidad \u00fanica de los trabajadores, sino tambi\u00e9n de los empresarios, quienes con su visi\u00f3n progresista y de largo plazo, deben estar pensando ya, en ofrecer capacitaci\u00f3n constante a todo su personal, dejando ver que se les puede involucrar de forma efectiva, eficiente y eficaz en este nuevo proceso de digitalizaci\u00f3n. Se trata de darle valor al factor humano con aprendizajes que incluso, les hagan crecer en lo personal y profesional.<\/p>\n Los cambios econ\u00f3micos, sociales, pol\u00edticos, educativos, empresariales, institucionales, cient\u00edficos y tecnol\u00f3gicos que la pandemia por el Coronavirus est\u00e1n dejando, requiere de individuos comprometidos, reflexivos, preparados y competentes para enfrentar los retos que se avecinan, de tal forma que hoy es tiempo de hacer los ajustes convenientes, utilizar las herramientas cognitivas que si bien ya se estudian desde la d\u00e9cada de los a\u00f1os 50 del siglo pasado, ahora resurgen con m\u00e1s fuerza en esta coyuntura hist\u00f3rica en la que son los seres humanos los principales actores. La radio est\u00e1 constituida por mujeres y hombres, acostumbrados a generar im\u00e1genes y sensaciones ac\u00fasticas, no obstante, la oportunidad de evolucionar est\u00e1 a la vuelta de la esquina, solo hay que tener la visi\u00f3n correcta y tomar la decisi\u00f3n.<\/p>\n Nos escuchamos la pr\u00f3xima, en tanto tenga usted, \u00a1muy buen d\u00eda!<\/p>\n Facebook: Omar Espinosa Herrera<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La pandemia no ha terminado. El estado de emergencia sanitaria permanece. El Coronavirus est\u00e1 marcando al mundo entero y por m\u00e1s esperanza que uno tenga, sigue causando estragos e incertidumbre. Lejos a\u00fan est\u00e1n aquellos melanc\u00f3licos d\u00edas en los que pod\u00edamos pensar en reuniones comunes de trabajo en la oficina, con la familia y amigos, salir […]<\/p>\n","protected":false},"author":129,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[5669],"yst_prominent_words":[36503,30458,46452,34525,29799,35861,31274,36293,30333,30329,34408,30905,34409,42887,29801,31015,30423],"class_list":["post-207523","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-vox","tag-vox"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/207523"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/users\/129"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=207523"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/207523\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=207523"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=207523"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=207523"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=207523"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}