{"id":318117,"date":"2022-10-27T11:49:15","date_gmt":"2022-10-27T16:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/?p=318117"},"modified":"2022-10-27T11:49:15","modified_gmt":"2022-10-27T16:49:15","slug":"podcast-radio-antena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesis.com.mx\/puebla\/2022\/10\/27\/podcast-radio-antena\/","title":{"rendered":"\u00bfPodcast en la radio por antena?"},"content":{"rendered":"<p>En diversas ocasiones he expresado la necesidad de que la radio tradicional, a la que me he permitido llamar<strong> \u201cpor antena\u201d,<\/strong> integre producciones de contenido segmentado, tal como se hace en los Podcast: un sistema auditivo digital, que ocupa hoy la atenci\u00f3n de al menos 43 % de los internautas en M\u00e9xico, esto es, que al menos 40 millones de habitantes sobre el territorio Azteca, escuchamos contenidos auditivos digitales.<\/p>\n<p>Los datos del reporte presentado por IAB M\u00e9xico y publicados en un art\u00edculo de Marketing Commerce Max, fueron obtenidos tras realizar en abril de este a\u00f1o, un total de mil entrevistas online a mujeres (en un 50 %) y hombres (el otro 50 %) de todo el territorio nacional; en edades comprendidas entre los 16 y los 60 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Lo primero que se determin\u00f3 fue que entre los contenidos de audio digital con los que m\u00e1s interact\u00faan los mexicanos destacan la m\u00fasica en un 92 %, los podcast en un 43 % y los programas de radio en vivo \/ directo en un 32 %.<\/p>\n<p><strong>Observen que a trav\u00e9s de la red Internet, hay quienes escuchan radio de antena. Curioso dato.<\/strong><\/p>\n<p>Entonces \u00bfpor qu\u00e9 la radio comercial no ha puesto inter\u00e9s en los audios de contendido? Considero que por dos miedos: al cambio <strong>(traducido tambi\u00e9n como poca voluntad de innovaci\u00f3n)<\/strong> y segundo a invertir en profesionales de la narrativa, productores de sonido, locutores y especialistas en difusi\u00f3n de contenidos digitales, mejor conocidos como Community Managers.<\/p>\n<p>Y es que si la radio por antena ha de evolucionar, lo tendr\u00e1 que hacer integrando estas nuevas formas de atraer la atenci\u00f3n de las audiencias, quienes buscamos contenidos definidos por gustos musicales, intereses en temas espec\u00edficos de car\u00e1cter informativo, cultural o de entretenimiento, entre otros factores que distraen la atenci\u00f3n hist\u00f3rica que la radio ten\u00eda para penetrar en el consciente ac\u00fastico popular.<\/p>\n<p>Un estudio de la empresa Statista Research Department, publicado apenas en junio, se\u00f1ala que en 2022 se estima que aproximadamente 98.6 millones de personas en M\u00e9xico tienen acceso a internet, lo que supone un incremento de alrededor de 16 millones, con respecto al n\u00famero de usuarios registrados en 2021 y la mayor\u00eda de ellos navegan y escuchan audios de contenido, a trav\u00e9s de su tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/p>\n<p>El pron\u00f3stico es que para 2026, alrededor de 118.2 millones de mexicanos tengan acceso a la red, de tal forma que de forma paralela, el crecimiento de usuarios y consumidores de Podcast aumentar\u00eda a no menos de 50 millones de mexicanos, que cambiar\u00edan la radio tradicional, por los sistemas digitales.<\/p>\n<p>Los concesionarios de radio solo ven el medio (la mayor\u00eda de ellos), como un negocio, donde los noticiarios, son la carta estelar o el <strong>\u201cAs bajo la manga\u201d<\/strong> para mantener poder de opini\u00f3n p\u00fablica y que la radio sirva como herramienta para la negociaci\u00f3n con los niveles de gobierno, poderes del estado y organizaciones civiles que tienen inter\u00e9s en mantener control al respecto de lo que pudiera decirse en las frecuencias radiales sobre sus actividades p\u00fablicas, para evitar consecuencias negativas, principalmente en el rubro de la pol\u00edtica.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed el llamado a la reflexi\u00f3n para quienes tienen en sus manos la capacidad de tomar la decisi\u00f3n de evolucionar y dar un gran salto en la radio mexicana, aplicando verdaderos y definidos \u201ctiros de precisi\u00f3n\u201d hacia la atracci\u00f3n de esos escuchas que desean obtener experiencias ac\u00fasticas \u00fanicas, con producciones bien cuidadas, profesionales y sensoriales, mismas que han dejado de escuchar en la radio por antena, desde hace mucho tiempo.<\/p>\n<p><strong>Y es que la verdad, la radio suena mon\u00f3tona y repetitiva, \u00bfa poco no?<\/strong><\/p>\n<p>Digo, nada se pierde con probar el realizar producciones en formato de audio digital, transmitirlos al aire, motivar a las audiencias para que participen en la construcci\u00f3n del nuevo modelo de \u201cradio podcast en la radio\u201d, integrar nuevas estrategias de comercializaci\u00f3n, Inbound Marketing y trabajo conjunto con el entorno natural del Podcast que es la Internet, las redes sociales y otras plataformas digitales, para despu\u00e9s evaluar la pertinencia de esta idea, aqu\u00ed planteada por un servidor en ya diversas ocasiones.<\/p>\n<p><strong>Nos escuchamos la pr\u00f3xima, en tanto tenga usted \u00a1muy buen d\u00eda!<\/strong><\/p>\n<p><strong>Facebook: Omar Espinosa Herrera.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En diversas ocasiones he expresado la necesidad de que la radio tradicional, a la que me he permitido llamar \u201cpor antena\u201d, integre producciones de contenido segmentado, tal como se hace en los Podcast: un sistema auditivo digital, que ocupa hoy la atenci\u00f3n de al menos 43 % de los internautas en M\u00e9xico, esto es, que 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