Adidas inició las gestiones para utilizar la imagen desde el 7 de abril de 2025. Siete meses después, el jersey fuera presentado de manera oficial como parte de la indumentaria mundialista del Tricolor.

En el documento entregado a través de la Plataforma Nacional de Transparencia, el INAH confirmó que otorgó autorización a adidas de México S.A. de C.V. para reproducir, en versión libre, la Piedra del Sol en prendas deportivas destinadas a su comercialización. El permiso se concedió conforme a lo establecido en la Ley Federal de Derechos.

La cifra que la empresa alemana pagó por el uso del monumento fue de 41 mil 265 pesos, monto que fue cubierto ante la Tesorería de la Federación. Este pago permitió el uso de la imagen no solo en playeras, sino también en otros productos como chamarras, gorras, bufandas, calzado y sombrería.

El jersey fue puesto a la venta en 1,999 pesos en su versión para aficionados, lo que significó que con poco más de 20 unidades vendidas se cubriera el costo del permiso, integrando patrimonio cultural a la imagen del fútbol nacional.

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En un principio, se había informado que la colección no estaría disponible en México, lo que generó cierta incertidumbre entre los seguidores de Oasis. Sin embargo, Adidas aclaró que los productos estarán “próximamente” a disposición del público mexicano. Aún no se ha precisado la fecha exacta de lanzamiento ni las tiendas físicas que recibirán la colección, por lo que los interesados deberán estar atentos a los anuncios oficiales.

Las imágenes compartidas por la marca muestran que la colección incluirá hoodies, playeras, camisas tipo polo, pants deportivos y conjuntos completos. No obstante, todavía no se ha confirmado la lista definitiva de artículos ni los precios de venta. Esta colaboración busca combinar la estética característica de Adidas Originals con la esencia musical y visual de Oasis, ofreciendo a los fanáticos una propuesta única que celebra el legado de la banda.

Antes de los conciertos, se abrió en México una fan store con productos oficiales de Oasis, aunque en ese momento no se incluyó la colaboración con Adidas. La llegada de esta colección marca una oportunidad para que los seguidores de la banda puedan adquirir piezas exclusivas que antes solo estaban disponibles en otros mercados.

Mientras tanto, los fanáticos deberán esperar la confirmación de fechas, disponibilidad y costos. La colección Adidas Originals x Oasis promete convertirse en un artículo de colección para quienes aprecian tanto la música como la moda urbana, consolidando el vínculo entre la cultura musical británica y el estilo deportivo contemporáneo.

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La disculpa se originó tras el lanzamiento del calzado inspirado en los huaraches típicos de Yalalag, lo que provocó reacciones del Gobierno federal y estatal por presunta apropiación cultural. El acto fue realizado en Villa Hidalgo Yalalag y contó con la presencia de autoridades gubernamentales y representantes de la comunidad.

Reconocimiento y compromiso de Adidas

Durante el acto, Adidas expresó su respeto por la riqueza cultural de los pueblos originarios de México. González reconoció el valor simbólico y artesanal del diseño y explicó que el modelo fue inspirado en un calzado tradicional de la comunidad oaxaqueña.

La empresa se comprometió a evitar este tipo de prácticas en el futuro sin la guía y colaboración de las comunidades. Además, se firmó un acuerdo entre la marca y representantes del Gobierno para prevenir nuevos casos de plagio cultural.

El origen del conflicto

El conflicto inició a principios de agosto, cuando Adidas, en colaboración con el diseñador estadounidense Willy Chavarría, lanzó el modelo ‘Oaxaca Slip-On’. Este calzado, hecho con cuero premium y un diseño similar al tejido de huaraches tradicionales, fue presentado sin el consentimiento de la comunidad.

La Secretaría de las Culturas y Artes de Oaxaca solicitó la suspensión inmediata de la venta del modelo y exigió el reconocimiento del origen cultural de los diseños. La Secretaría de Cultura federal también rechazó la apropiación, señalando que estas prácticas afectan los derechos colectivos de las comunidades indígenas.

Antecedentes de apropiación cultural

Este caso de apropiación cultural no es aislado. En los últimos años, el Gobierno de México ha señalado a varias marcas nacionales e internacionales por utilizar diseños tradicionales sin autorización, afectando los derechos colectivos de los pueblos originarios.

Entre los casos denunciados se encuentran Modatelas, por el uso de textiles del Istmo de Tehuantepec; Anthropologie, por emplear el diseño Xaam nïxuy de una comunidad Mixe; y Ralph Lauren, Zimmermann y Carolina Herrera, que han enfrentado acusaciones similares y, en algunos casos, ofrecido disculpas públicas. Incluso diseñadoras nacionales han sido señaladas por reproducir bordados indígenas sin consentimiento.

Las autoridades han insistido en la importancia de respetar el patrimonio cultural como parte esencial de la identidad de los pueblos.

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Chavarría reconoció el sábado que el lanzamiento del calzado no cumplió con el respeto ni el trabajo colaborativo que merece la comunidad oaxaqueña. A través de un comunicado, lamentó que el nombre del estado haya sido usado sin una asociación directa con sus creadores originales.

Acusaciones y respuesta oficial

La subsecretaria federal de Desarrollo Cultural, Marina Núñez, afirmó que el pueblo de Yalalag “se vio plagiado” y sufrió una apropiación cultural que afecta su propiedad intelectual colectiva. La presidenta Claudia Sheinbaum también pidió un resarcimiento y anunció una reunión entre Adidas y el gobierno de Oaxaca para abordar el tema.

Controversias previas de Willy Chavarría

Willy Chavarría no es ajeno a polémicas. A finales de junio, el presidente de El Salvador, Nayib Bukele, lo acusó de “glorificar a criminales” durante un desfile en la Semana de la Moda de París. En esa pasarela, varios modelos realizaron una postura que remite a la forma de castigo en una prisión de máxima seguridad salvadoreña, lo que generó fuerte rechazo.

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Salomón Jara Cruz, gobernador de Oaxaca, afirmó que se recurrirá a instancias nacionales e internacionales para frenar el despojo cultural histórico cometido por Adidas y otras empresas. La denuncia se basa en la apropiación indebida de elementos culturales sin el consentimiento previo y libre de la comunidad afectada.

Uso indebido de patrimonio cultural

El modelo “Oaxaca Slip On” utiliza como base estética los huaraches tradicionales de Villa Hidalgo Yalalag. Sin embargo, ni Adidas ni el diseñador Willy Chavarría solicitaron autorización ni reconocieron a la comunidad zapoteca. Esta situación no es aislada, ya que artesanos de Oaxaca han denunciado múltiples casos de plagio de sus diseños textiles tradicionales por parte de empresas nacionales e internacionales.

Por ejemplo, la empresa Modatelas fue acusada de plagiar diseños tradicionales del Istmo de Tehuantepec; Anthropologie, marca estadounidense, utilizó sin permiso el diseño Xaam nïxuy de una comunidad Mixe; Ralph Lauren tuvo que disculparse tras acusaciones similares; y Zimmermann, marca australiana, fue señalada por apropiarse de diseños de la región de la Cañada. Incluso Ivette Morán, diseñadora y esposa del exgobernador de Oaxaca Alejandro Murat, ha sido acusada por artesanas indígenas de apropiación cultural en sus colecciones.

Otro caso similar fue el de la marca internacional, Carolina Herrera, donde fue señalada por utilizar bordados y diseños indígenas sin la debida autorización. La empresa tuvo que disculparse públicamente y compensar económicamente a las comunidades afectadas.

El gobierno de Oaxaca condena estas prácticas y señala que representan una violación a los derechos colectivos de los pueblos originarios. Salomón Jara ya inició diálogo con autoridades comunitarias para proteger su patrimonio cultural.

Exigencias del gobierno de Oaxaca

La demanda contra Adidas incluye tres puntos clave que no se consideran negociables:

• Suspensión inmediata de la comercialización del modelo “Oaxaca Slip On”.
• Inicio de un proceso de diálogo y reparación con la comunidad de Yalálag.
• Reconocimiento público del origen cultural de los diseños apropiados.

El mandatario recordó que la cultura de los pueblos originarios no debe ser explotada sin respeto ni reciprocidad. Además, resaltó que la Constitución mexicana reconoce la propiedad intelectual colectiva sobre el patrimonio cultural de los pueblos indígenas.

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Durante la presentación de su colección primavera 2026, titulada “Hurón”, Chavarría transformó la pasarela en una poderosa escena de protesta. Hombres vestidos de blanco, con la cabeza rapada, marcharon en fila india con las manos atadas y de rodillas, mientras sonaba una versión acústica de California Dreamin’.

Protesta visual con inspiración carcelaria

La puesta en escena evocó imágenes de prisiones de alta seguridad, como las del CECOT en El Salvador, que ha sido objeto de denuncias internacionales por violaciones a derechos humanos. La colección también rindió homenaje a los inmigrantes detenidos por ICE en Estados Unidos, en colaboración con la Unión Americana de Libertades Civiles (ACLU).

Chavarría declaró a Vogue que mientras se realizaba el desfile, continuaban las redadas migratorias en Huron, California, su ciudad natal. “Es un estado de horror”, afirmó.

@raitruu FULL OPENING OF “HURON” WILLY CHEVERRÍA SS26 PALABRAS DE @DAZED The Mexican-American designer’s SS26 show opened with members of his model cast kneeling on the red carpeted runway with their hands behind their back. 20250627 The world is burning, but Paris Fashion Week is business as usual, as countless designers turn a blind eye to current affairs to offer up collections focused on escapism and fantasy. Fashion is inherently political and what you choose to put on your body can convey all sorts of messages about who you are, but making overt political statements comes with the fear of ostracising customers with opposing views and sending sales figures plummeting, so most are choosing not to. But Willy Chavarria is not most designers, and he had plenty to say at his SS26 show this afternoon (July 27). His second season presenting in the French capital, after he left New York for the PFW schedule, saw the Mexican-American designer open his show with a poignant tribute to the immigrants and US citizens alike who are currently being rounded up, detained by ICE (Immigration and Customs Enforcement), and, in the worst case scenario, deported to prisons in places like El Salvador. #willychavarria #pfw26 #fashiondesign ♬ California Dreamin’ – José Feliciano

Respuesta de Bukele

La reacción del presidente Nayib Bukele no tardó. A través de su cuenta de X (antes Twitter), descalificó el desfile como una glorificación del crimen. Incluso ironizó diciendo que podría enviar a los reclusos del CECOT a París si Francia lo permite.

Con tono sarcástico, también desestimó las críticas periodísticas por “amenazar” en su mensaje. Su postura ha sido duramente cuestionada por sectores defensores de derechos humanos.

Participación de artistas latinos

Entre los modelos invitados destacaron figuras como Becky G, Danny Lux, Vivir Quintana, Benny Benito (hermano de Bad Bunny), Lunay y Rainao, quienes reforzaron el carácter político y cultural del desfile. Además, Chavarría presentó su primera línea completa de accesorios y una nueva colaboración con Adidas.

Willy Chavarria convirtió la moda en un espacio de resistencia y memoria, denunciando el trato a los migrantes y las condiciones carcelarias en América. Su desfile no solo dejó huella estética, sino también un fuerte mensaje social que sigue generando debate.

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La embajada de Israel en Alemania condenó la participación de Hadid, acusándola de propagar antisemitismo. En respuesta, Hadid, tras semanas de silencio, se disculpó públicamente, condenando el terrorismo y lamentando las pérdidas israelíes, mientras criticaba los bombardeos en Gaza. Sin embargo, las críticas no cesaron.

Adidas explicó que la elección de Hadid no fue intencionada en relación con los eventos históricos y pidió disculpas por cualquier malestar causado. La campaña continuará con otros rostros prominentes como Jules Koundé y A$AP Nast. La decisión ha dividido opiniones en redes sociales, resaltando las complejidades que enfrentan las marcas en el actual clima sociopolítico.

Mientras algunos apoyan a Hadid y su derecho a expresarse, otros creen que su participación fue inapropiada debido al contexto histórico y las problematicas que enfrentan ambos países en la actualidad.

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Adidas dijo en un comunicado que ha estudiado las alternativas estratégicas para Reebok y que ha decidido comenzar el proceso de venta debido a sus débiles resultados.

El consejero delegado de Adidas, Kasper Rorsted, considera que ambas marcas tienen más posibilidades de crecer por separado y se va a concentrar en la marca alemana.

En diciembre, Adidas había dicho que «como parte del desarrollo de su nueva estrategia para los próximos cinco años ha comenzado a analizar alternativas estratégicas para Reebok«, que incluían tanto venderla, como mantenerla como parte de la compañía.

Adidas anunciará detalles de la decisión de venderla el 10 de marzo de 2021, cuando presente la nueva estrategia.

La marca Reebok, que Adidas adquirió en 2006 por 3 mil 100 millones de euros o 3 mil 755 millones de dólares al cambio actual, para poder competir mejor contra Nike, no ha dado la rentabilidad esperada y desde hace tiempo también quería sanearla, aunque se rumoreaba también su venta, opción por la que al final se ha decidido.

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El nuevo jersey es fabricado por la empresa deportiva Adidas, está hecha con 12 botellas de plástico que fueron recogidas del manto acuífero, y fue elegido este color en representación del coral oceánico que la empresa alemana, junto con Parley For The Oceans, buscan proteger.

Ambas empresas se asociaron para evitar que los residuos plásticos sigan contaminando los mares, transformándolo en una prenda deportiva de alto rendimiento para practicar deporte.

Esta playera fue presentada en el Hunters Point de Nueva York, futbolistas como Garet Bale, Toni Kroos, Karim Benzema y Nacho, hicieron la revelación del nuevo uniforme, el cual será estrenado cuando el Real Madrid se enfrente al AS Roma, en un partido amistoso.

En el acto acudieron de igual forma el director de Relaciones Institucionales del club español, Emilio Butragueño, así como el embajador del equipo, Álvaro Arbeola, quienes destacaron el hecho de ser pioneros en este tipo de iniciativas.

«Tenemos ganas para hacerlo. Tenemos que estar atentos y concienciados con este problema. Estamos muy felices de estar en Estados Unidos y queremos dar las gracias a nuestra afición. Aquí nos sentimos como en casa«, subrayó Butragueño.

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El Team Melli, como se conoce a la selección iraní, es considerada como una de las mejores de Asia, sin embargo, los jugadores se han visto en la necesidad de adquirir por cuenta propia sus uniformes deportivos, además de que la marca Nike los ha vetado del uso de su calzado.

Esta última noticia llegó dos semanas antes de comenzar el mundial de Rusia, por lo que el entrenador portugués Carlos Queiroz, acusó a la empresa estadounidense de mezclar el deporte con la política, además de amenazar con una denuncia ante la FIFA.

“Los jugadores se acostumbran a sus uniformes y no se les puede pedir que las cambien con tan poco tiempo antes de un evento de esta importancia; algunos han tenido que comprar zapatillas nuevas o pedirlas prestadas a otros jugadores de sus equipos en Europa”, comentó Queiroz.

Además de esto al jugador sueco-iraní, Saman Ghoggus del Östersunds, se le fue cancelado un contrato con Nike como patrocinador, a pesar de que estas medidas anunciadas entren en vigor en agosto próximo.

El directivo de la federación iraní, Hedayatolah Mombeini, mencionó que las playeras que ocupará su selección nacional son de Adidas, sin embargo no contendrán diseño alguno, además de que es la única selección del torneo mundialista que no cuenta con algún patrocinador.

Fue en el mes de abril cuando la federación reconoció que Adidas sólo les permitiría comprar las playeras con un 70 por ciento de descuento, además de que el diseño del guepardo, símbolo de la selección iraní, no aparecería en los uniformes.

Esto resulta difícil para la afición iraní, pues no podrán adquirir el jersey de su selección; por otro lado la empresa alemana anunció que los seguidores deberán de ponerse en contacto con la federación de futbol para contar con una playera.

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