La presidenta Claudia Sheinbaum reaccionó desde Puebla, donde encabezaba su conferencia matutina, calificando la visita como un “símbolo” de acercamiento. El acto se produce en un contexto marcado por tensiones históricas entre ambos países y por el reciente accidente ferroviario en Adamuz (Córdoba), que enmarcó la inauguración de la feria.

La visita de los monarcas ocurre tras años de diferencias entre México y España. En 2019, el entonces presidente Andrés Manuel López Obrador solicitó al rey Felipe VI una disculpa por las atrocidades cometidas durante la Conquista, petición que nunca recibió respuesta.

En 2024, la relación se tensó aún más cuando Sheinbaum decidió no invitar al monarca a su toma de posesión, gesto que fue respondido por el gobierno español al no enviar representantes oficiales.

La situación comenzó a mejorar el 1 de noviembre de 2025, cuando el ministro español de Exteriores, José Manuel Albares, reconoció públicamente que en la historia compartida entre ambas naciones “ha habido dolor e injusticia” hacia los pueblos originarios mexicanos, afirmando que era “justo reconocerlo y lamentarlo”.

Estas palabras fueron recibidas positivamente por el gobierno mexicano y se reforzaron con la inauguración en Madrid de la exposición “La mujer en el México indígena”, organizada por ambos gobiernos.

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El presidente del organismo, Octavio de la Torre, explicó que la iniciativa forma parte de la campaña México muy mexicano, lanzada en 2025 durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España. El proyecto nació de la necesidad de fortalecer la identidad cultural en un contexto de tensiones comerciales y sociales, y se enmarca en el Plan México para impulsar contenido nacional.

La primera pieza de la campaña fue La Vendedora de Flores, inspirada en la obra del pintor Diego Rivera. El cortometraje buscó mostrar a una mujer empoderada y resaltar el esfuerzo de los pequeños comerciantes. Desde su estreno, ha sido reconocido en al menos 17 festivales internacionales, incluyendo el Berlin Kiez, Paris Play Film, Oniros Film Awards y Toronto Arts & Entertainment.

Para 2026, la campaña presentará El buen morir, un cortometraje inspirado en las catrinas mexicanas y en la trascendencia de la vida. La obra busca reflexionar sobre las personas que cada individuo toca antes de morir y será estrenada en la próxima edición de la FITUR, donde México será el país invitado especial.

Finalmente, De la Torre destacó que estas producciones muestran elementos representativos de México, como la comida, las flores, los paisajes y los valores culturales. Bajo el lema Hecho con el alma, la campaña pretende consolidar una imagen positiva del país en el ámbito internacional y fortalecer su atractivo turístico.

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