{"id":44134,"date":"2017-06-09T16:33:51","date_gmt":"2017-06-09T22:33:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sintesis.mx\/?p=44134"},"modified":"2017-06-09T16:33:51","modified_gmt":"2017-06-09T22:33:51","slug":"vox-local-el-secreto-para-ser-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesis.com.mx\/tlaxcala\/2017\/06\/09\/vox-local-el-secreto-para-ser-viral\/","title":{"rendered":"\u00a1El secreto para ser viral!"},"content":{"rendered":"

\u201c\u00a1Necesito que esta publicaci\u00f3n se vuelva viral lo antes posible!<\/em>\u201d me dijo un cliente con gran emoci\u00f3n, y me mir\u00f3 con la curiosidad de un ni\u00f1o a la espera de que hiciera un truco de magia con una varita para crear una nueva tendencia mundial; desafortunadamente no poseo esa habilidad (pero me encantar\u00eda).<\/p>\n

Este tipo de solicitudes son cada vez m\u00e1s recurrentes, sobre todo entre la clase pol\u00edtica que piensa que el simple hecho de dar los buenos d\u00edas todos los d\u00edas y compartir pensamientos en su cuenta de Twitter ya califica para ser tendencia. En cierta forma disfruto romper esa ilusi\u00f3n infantil al decirles que no existe una f\u00f3rmula para ser viral (una disculpa por el t\u00edtulo de esta columna, no me pude resistir #Trolling).<\/p>\n

No existe una f\u00f3rmula para \u201cser viral\u201d, y de ser as\u00ed, ser\u00eda el santo grial de todo mercad\u00f3logo. Sin embargo, podemos identificar caracter\u00edsticas comunes que todos los contenidos de esa naturaleza comparten y quiz\u00e1 podamos entenderlos mejor.<\/p>\n

Primero, el t\u00e9rmino \u201cviral\u201d hace referencia a la forma de propagaci\u00f3n y contagio de enfermedades, donde la primera persona que es infectada se denomina Paciente Cero, y este en sus actividades de convivencia diaria esparce el virus y comienza la propagaci\u00f3n; es importante se\u00f1alar que no todos los contagios alcanzan un \u201cpunto cr\u00edtico\u201d para convertirse en epidemias.<\/p>\n

Pensemos en un virus como la gripe A H1N1, hoy en d\u00eda a\u00fan existen brotes de influenza en diversas partes del pa\u00eds, sin embargo, el punto ebullici\u00f3n se dio en el a\u00f1o 2009 donde la enfermedad se propag\u00f3 en diversos pa\u00edses. La diferencia entre un brote y una epidemia se encuentra en ese punto de quiebre.<\/p>\n

En nuestro intento por adaptarnos y entender los fen\u00f3menos de los nuevos procesos de comunicaci\u00f3n en la era digital, hacemos un paralelismo entre la propagaci\u00f3n de una epidemia y la difusi\u00f3n de contenido, por lo que usamos la palabra \u201cviral\u201d para referirnos a la dispersi\u00f3n de informaci\u00f3n que ha alcanzado un punto de inflexi\u00f3n y es del conocimiento de una gran parte de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

El autor Malcolm Gladwell hace referencia a esta analog\u00eda en su libro \u201cThe Tipping Point\u201d (El punto de ebullici\u00f3n), donde menciona tres factores que deben presentarse para que un contenido sea viral. El primero The law of the few (La Ley de los Pocos), para que una informaci\u00f3n pueda adquirir el grado de epidemia, tendr\u00e1 que depender de un pu\u00f1ado de gente con una serie de caracter\u00edsticas sociales especiales, estas personas son las que com\u00fanmente conocemos como \u201cinfluencers\u201d.<\/p>\n

Porque, no es lo mismo una publicaci\u00f3n\u00a0 de un miembro de la legi\u00f3n de idiotas en su Facebook con 200 contactos, a que lo publique Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador que cuenta con casi 2 millones de seguidores, inmediatamente la informaci\u00f3n cobra m\u00e1s importancia por qui\u00e9n lo dice.<\/p>\n

El segundo factor: The Stickiness Factor (El Factor de Adherencia), hace referencia a la forma en la que vamos a recordar el mensaje, qu\u00e9 tan divertido, memorable, violento, triste o col\u00e9rico es. Porque simplemente es m\u00e1s f\u00e1cil recordar la melod\u00eda de la canci\u00f3n \u201cdes-pa-ci-to\u201d (est\u00e1 bien leer la palabra con ritmo, no juzgar\u00e9) que la nueva canci\u00f3n de Radiohead independientemente de su calidad musical.<\/p>\n

El factor de adherencia es el m\u00e1s complejo y cada mensaje viral puede ser estudiado y abordado por diversas \u00e1reas del conocimiento como la psicolog\u00eda, semi\u00f3tica, neurociencias, etc. El hecho es que debe existir para que un contenido se convierta en una tendencia viral.<\/p>\n

El \u00faltimo factor es The Power of Context (El poder del contexto), al igual que las epidemias que son sensibles a las condiciones, circunstancias y tiempos del lugar en el que ocurren. Los mensajes virales responden a cambios o situaciones del entorno en donde sucede el punto de ebullici\u00f3n. El contexto puede dar coherencia o ser disruptivo, pero en un contenido viral siempre dar\u00e1 impulso al contagio de informaci\u00f3n.<\/p>\n

Por ejemplo, en un reciente tuit el presidente de los Estados Unidos de Norteam\u00e9rica Donald Trump, escribi\u00f3 \u201ccovfefe\u201d y esto se convirti\u00f3 en tendencia internacional, no por la adherencia del mensaje, sino por la falta de contexto.<\/p>\n

Es un hecho que el autor no est\u00e1 encontrando el hilo negro de la comunicaci\u00f3n digital, sino simplemente adaptando el estudio de los mensajes en el contexto de viralidad, lo que me parece muy relevante. Si bien el secreto de \u201cser viral\u201d aun nos alude al menos podemos entender un poco mejor el uso del t\u00e9rmino y la forma en que se desarrolla.<\/p>\n

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Twitter:<\/strong> @emmfega<\/em><\/a> \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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