Michael Porter profesor en la Escuela de Negocios de Harvard y reconocido a nivel mundial como la principal autoridad en materia de competitividad y estrategia empresarial, ve la creaci\u00f3n de valor compartido como un camino que tienen las empresas para impactar en el crecimiento que traiga beneficios econ\u00f3micos, ambientales y sociales.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 significa la creaci\u00f3n de valor social? la creaci\u00f3n de valor tiene que ver con el cumplimiento de objetivos econ\u00f3micos-financieros (rentabilidad y liquidez entre otros). Sin embargo, cuando hablamos de creaci\u00f3n de valor compartido estamos ante una forma de crear valor para la sociedad abordando sus problemas y necesidades. Por tanto, valor compartido no quiere decir asistencialismo, filantrop\u00eda, responsabilidad social o incluso sustentabilidad.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo puede un emprendedor crear valor social? Definiendo la intencionalidad de su producto y\/o servicio; es decir partir de la premisa que el ser humano hace las cosas en tres niveles: por conveniencia, por convencimiento y por convicci\u00f3n. Una vez que se tengan claros todos los \u201cpara qu\u00e9\u201d del producto y\/o servicio comenzar\u00edamos a visualizar la intenci\u00f3n, partiendo que no tiene que ver con la misi\u00f3n de la empresa.<\/p>\n
Para poder descifrar la intencionalidad, entonces, es necesario medir el impacto que tiene en la sociedad, es decir, un tema de desempe\u00f1o, donde se plantea una hip\u00f3tesis, una tesis de impacto, se ejecuta un modelo de validaci\u00f3n y se mide. Para ello es importante tener claro algunos componentes:<\/p>\n
En resumen, entendiendo una problem\u00e1tica social el emprendedor debe tener clarificado la intencionalidad del producto y\/o servicio que ofrece para resolverla, considerando al grupo social (beneficiario) y midiendo el impacto (cambio).<\/p>\n
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