La Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac Puebla se distingue por la vanguardia y excelencia académica que brinda a la comunidad universitaria, parte de este compromiso es impulsar la formación de estudiantes con una visión global compartiendo en espacios con líderes del sector, como la directora de Comunicación y Relaciones Públicas de OCESA, Fernanda Martínez quien está a cargo en la industria del entretenimiento en México y América Latina.
Durante su cátedra titulada “El futuro de la comunicación; mitos y realidades”, Fernanda Martínez destacó la importancia de la comunicación como un pilar fundamental para la reputación corporativa. «Hay que seguir comunicando, porque la reputación tiene que ver con hacerlo correcto. Las personas necesitan conectar con las marcas de manera positiva», expresó. Asimismo, subrayó que la confianza, seguridad, credibilidad, integridad y responsabilidad son clave para construir una imagen sólida y congruente en el mercado.
Uno de los aspectos relevantes de su intervención fue el análisis del papel de las relaciones públicas en el ámbito de la comunicación y el entretenimiento. «Las relaciones públicas no son solo eventos o entrevistas; es un trabajo de análisis, estrategia e influencia. Se trata de comprender a quién se le comunica, cómo se hace y qué mensaje se transmite», explicó.
La directora de Comunicación y RP de OCESA también abordó la importancia de desarrollar nuevas habilidades para destacar en la industria, como el análisis de datos, la gestión de canales digitales y la comprensión de un mundo hiperconectado. Asimismo, en respuesta a las preguntas de los estudiantes, Fernanda Martínez resaltó la relevancia de la interacción directa con la industria. «El 40% del trabajo en relaciones públicas es estar en la calle: conocer gente, asistir a eventos, platicar con periodistas y entender la narrativa de los medios», mencionó. Además, destacó que la agenda y la red de contactos son herramientas fundamentales para el éxito en esta profesión.Finalmente, la ponente invitó a los futuros comunicadores a aprovechar la amplia oferta de entretenimiento y cultura en el país para fortalecer sus habilidades y conocimientos. «Somos el vínculo entre el fan y su artista, entre la audiencia y la gran producción. La comunicación es parte esencial del boom del entretenimiento», compartió.Con estas iniciativas, la Universidad Anáhuac Puebla sigue consolidándose como un referente en la formación de profesionistas altamente capacitados, brindándoles herramientas y experiencias que los preparan para afrontar los desafíos del mundo laboral.
Acerca de Fernanda Martínez
Fernanda Martínez, periodista, comunicadora y escritora con más de 15 años de experiencia en el campo de la comunicación corporativa, el manejo de crisis, la relación con medios y el storytelling. Su misión es crear y difundir mensajes que conecten con las audiencias, generen valor y reflejen la visión y los valores de las organizaciones que representa.
Actualmente, es la Directora de Comunicación y Relaciones Públicas en OCESA, la empresa líder en entretenimiento en México y Latinoamérica. En este rol, es responsable de diseñar e implementar estrategias de comunicación, gestionar la reputación de la marca, coordinar eventos y alianzas, y liderar un equipo de profesionales comprometidos con la excelencia. Le apasiona el mundo del entretenimiento y se siento orgullosa de formar parte de una empresa que ofrece los mejores eventos y experiencias a millones de personas. Además, cuenta con una formación académica que le ha permitido desarrollar competencias en marketing interactivo, transformación digital, regulación y competencia económica. Estas habilidades le han ayudado a adaptarse y a innovar en un sector dinámico y competitivo, donde las nuevas tecnologías, la diversidad y la igualdad son claves para el éxito.
