Más de 33 millones de “me gusta” y un millón de “repost” en Instagram en apenas 24 horas; un incremento del 200 % en la venta de camisetas y del 400 % en las reproducciones de So High School en Spotify. Estos son algunos de los efectos inmediatos que provocó el anuncio del compromiso entre Taylor Swift y la estrella del fútbol americano Travis Kelce, un acontecimiento que ha generado un impacto millonario y que la NFL aprovecha como el mayor fenómeno mediático de su historia reciente.
A pocas semanas de hacerse pública la relación, la liga ya había obtenido un beneficio económico estimado en más de 300 millones de dólares, según la consultora Apex Marketing Group. Con la confirmación del compromiso, la expectación creció aún más en plena apertura de la temporada de la NFL.
El fenómeno no solo se siente en Estados Unidos. En Brasil, por ejemplo, los Kansas City Chiefs —equipo de Kelce— debutan este viernes contra los Chargers en un encuentro que se prevé cargado de atención mediática.
Un ‘post’ de récord
El 26 de agosto, Swift y Kelce compartieron en Instagram un mensaje breve de apenas once palabras acompañado por fotografías en las que se veía al jugador arrodillado en un jardín. El resultado fue un récord absoluto: 33 millones de “me gusta” y un millón de “repost” en solo 24 horas, de acuerdo con datos de Meta.
El impacto en redes sociales fue inmediato. La cuenta de Kelce sumó 800.000 nuevos seguidores y alcanzó los 7,9 millones; mientras que la de Swift superó los 282 millones tras incorporar 1,2 millones adicionales.
El efecto se trasladó al mercado. La venta de camisetas de Kelce en la plataforma Fanatics creció un 200 %, y la canción So High School, incluida en la publicación, registró un aumento del 400 % en reproducciones en Spotify. Incluso la firma Ralph Lauren se benefició: el vestido de 320 dólares que Swift lucía en las imágenes se agotó en todas las tallas pocas horas después.
Taylor Swift, el mejor ‘touchdown’ de la NFL
Desde la primera aparición pública de la pareja en un partido de los Chiefs contra los Chicago Bears en 2023, la NFL ha experimentado un notable crecimiento en su ya masiva audiencia.
En Estados Unidos, más de 200 millones de personas siguen la liga cada año. Además, la NFL cuenta con 46 millones de aficionados en México y 50 en Brasil, con audiencias televisivas en América Latina que se duplicaron entre 2021 y 2024.
La presencia de Swift en estadios como Arrowhead y en los Super Bowl de 2024 y 2025 atrajo a un nuevo público, especialmente mujeres y jóvenes, que comenzaron a seguir partidos motivados por la posibilidad de verla en los palcos. En un encuentro entre los Chiefs y los Jets, la cantante apareció casi veinte veces en la retransmisión televisiva, lo que incluso llevó a Kelce a criticar lo que consideró un exceso de atención. La NFL respondió con un comunicado:
“La noticia de Taylor Swift y Travis Kelce ha sido un momento de la cultura pop que hemos aprovechado en tiempo real, ya que representa la intersección entre deporte y entretenimiento. Hemos visto una cantidad increíble de positividad alrededor del fútbol americano”, explicó la liga.
Taylor Swift, 1.600 millones de patrimonio
Taylor Swift cuenta con un patrimonio estimado en 1.600 millones de dólares, de acuerdo con Forbes, y se convirtió en multimillonaria en 2023. Kelce, por su parte, percibirá esta temporada un salario de 17,25 millones de dólares.
El vínculo de la pareja ha generado un valor de marca de 331,5 millones de dólares para los Chiefs y la NFL desde 2023, según Apex Marketing Group, que evaluó el impacto en medios tradicionales y digitales desde aquel primer partido contra los Bears.
Kelce participa en el diseño del anillo
Entre las imágenes compartidas en Instagram destacó el anillo de compromiso de Swift, diseñado por Kelce junto con Kindred Lubeck, de la firma Artifez Fine Jewelry. La pieza presenta un diamante tallado a mano en forma de cojín, con esquinas redondeadas y facetas gruesas sobre una banda dorada inspirada en los siglos XVIII y XIX.
El conjunto se complementa con un reloj Cartier Santos Demoiselle adornado con diamantes y una correa de oro.
Estreno en Brasil
El próximo capítulo de esta historia se escribirá en São Paulo, donde los Kansas City Chiefs debutarán este viernes frente a los Chargers en el arranque de la temporada 2025. Todo apunta a que la atención sobre Swift y Kelce seguirá marcando récords, tanto dentro como fuera del campo.
