El estado de Tlaxcala comienza a despuntar en lo que respecta a la presencia de empresarios jóvenes que con base en preparación profesional y vocación, consolidan proyectos interesantes en una creciente economía como la tlaxcalteca.
Como parte de ese dinamismo empresarial y emprendedor que concentra el estado, hace cinco años que nació Cautiva, agencia de mercadotecnia, comunicación y diseño gráfico, que actualmente cuenta con una trascendente cartera de clientes.
Síntesis charló en exclusiva con los representantes de la agencia, quienes no ocultan su ambición por posicionarse como una de las instancias más importantes a nivel nacional en su ramo.
Se trata de Tania Flores, Ricardo Morales, y Oscar Luna, todos de 29 años de edad y oriundos del estado de Tlaxcala. 
“Cautiva tiene cerca de cinco años que comenzamos de manera formal pero en realidad ya concentramos ocho años de experiencia. Todo nace a partir de una charla de café y entre las ideas de estar jugando con la empresa pasamos a un boceto, y de ahí nace la agencia que buscaba recabar los talentos para que en conjunto naciera todo esto que ahora ya está materializado en una oficina”, Oscar Luna.
Actualmente, Cautiva concentra una cartera de clientes interesantes, desde pequeñas y medianas empresas ya posicionadas en el mercado, hasta personajes de la vida política local, aunque a lo largo de su trayectoria ha orientado hasta 40 marcas distintas.
“Tenemos activas nueve empresas, pero a lo largo de la trayectoria de Cautiva hemos manejado cerca de 40 marcas en diferentes rubros de identidad, posicionamiento, otras con marketing y en redes sociales y ahorita ya estamos manejando marcas a nivel nacional”, Ricardo Morales.
De acuerdo con Oscar Luna, Cautiva es una agencia tlaxcalteca en donde sus integrantes también son oriundos del estado y que promueve precisamente el talento local, “nos gusta mucho resaltar que el talento es de Tlaxcala y hay marcas locales que las hemos potencializado para llegar a nivel nacional”.
Cuestionado sobre la dificultad que conlleva en la actualidad el nacimiento de una empresa, Ricardo Morales señaló que si bien es una agencia relativamente nueva, “no es tanto el trabajo porque al final de cuentas aún no hay como una marca de mercadotecnia posicionada, entonces estamos ante un mercado relativamente nuevo”.
Sin embargo, esas mismas condiciones conllevan una debilidad a partir de que en Tlaxcala aún no es bien pagada la actividad relacionada con la mercadotecnia, “tenemos un amplio mercado por abrir pero está limitado al razonamiento de lo que tienen las empresas que aún no cambian el chip a lo nuevo”.
En un ambiente competitivo y globalizado, Cautiva no observa más que posicionarse como una empresa importante no sólo en la región, “ser una de las mejores agencias a nivel nacional y por qué no, arriesgarnos a tener presencia internacional”.
“Afortunadamente Tlaxcala es un estado pequeño pero que está creciendo, es un terreno fértil para el tema de mercadotecnia, publicidad e innovación, porque los empresarios de la región se están dando cuenta de la importancia de la mercadotecnia”, Tania Flores.
Cautiva no solo innovó en términos de lo que significa el concepto de mercadotecnia, pues también cuentan con permanentes esquemas de actualización en lo que respecta a redes sociales y las nuevas tendencias del área que dominan.
“Todos los días procuramos estar al tanto de lo que pasa por ejemplo en redes sociales. En diseño estamos siempre renovando y actualizando la información. Qué viene, qué tendencias y tener una referencia para tener nuestros propios estilos”, Oscar Luna.
Y es que ante la necesidad de permanecer vigentes en el mercado, la aportación de ideas y la actualización de los integrantes de la agencia convierte a Cautiva en una empresa innovadora pero también responsable con el ambiente.
“Ocupamos medios digitales, las redes sociales han sido la parte medular de una buena campaña ya que no optamos por hacer mercadotecnia a través de papelería a partir de que somos una empresa socialmente responsable y que nos interesa más tener impactos que sumen, que una simple propaganda que el cliente no la lee, la tira y contamina”.
