La disminución en la audiencia de las emisoras de contenido universitario y social en la Ciudad de México (CDMX) durante el primer cuatrimestre de 2023, es un hecho preocupante para la industria radiofónica y para aquellos que valoran este tipo de programación.
Aunque estas emisoras comparten características similares y compiten por el mismo público, la mayoría de ellas experimentan una baja notable en sus audiencias.
Según los informes del INRA, el alcance conjunto de las ocho emisoras resultó en un 18.45% en comparación con el mismo período del año anterior. Esto se traduce en una caída de más de 330 mil radioescuchas en la capital mexicana.
Estas cifras son alarmantes y requieren una evaluación exhaustiva para comprender las razones detrás de esta pérdida de audiencia.
Entre las emisoras más afectadas se encontró Radio Educación 96.5 FM, que experimentó una disminución del 58.43% en su cuota de personas alcanzadas. Esta tendencia también se disminuyó en Radio UNAM FM, UAM Radio, Ibero 90.9 FM y Violeta Radio 106.1 FM, que sufrieron descensos en sus audiencias que oscilaron entre el 5.80% y el 41.27%.
Solo Radio Educación AM, Radio UNAM AM e IPN Radio lograron aumentar su cuota de radioescuchas en el período mencionado.
Aunque el conjunto de estas emisoras precedió un aumento marginal en la participación de mercado, el panorama sigue siendo preocupante.
En particular, Radio Educación FM e Ibero 90.9 FM experimentaron una disminución significativa, lo que indica una menor preferencia por parte de sus antes asiduos radioescuchas.
Hay modelos que se pueden seguir, no todo está perdido, pues importante es destacar que, a pesar de las cifras desalentadoras, Radio UNAM FM sigue siendo la emisora más escuchada en la capital del país, superando incluso, a algunas estaciones comerciales con mayores presupuestos.
Esto demuestra el valor y la calidad de su programación, que ha logrado mantener una base de seguidores leales.
La situación plantea varios interrogantes sobre las posibles razones detrás de la disminución en la audiencia de las emisoras universitarias y sociales. Podría ser el resultado de una falta de promoción adecuada, una competencia cada vez más fuerte con otras emisoras o un cambio en las preferencias de los radioescuchas. También podría reflejarse una falta de renovación y adaptación de la programación para atraer a un público diverso y en constante evolución.
En cualquier caso, es fundamental que estas emisoras y no solo en la CDMX, sino en todo el país, reflexionen sobre sus estrategias y realicen un análisis profundo de los contenidos y pensar en la audiencia.
Se hace necesario explorar nuevas formas de llegar y conectarse con el público, así como considerar alianzas y colaboraciones con otras instituciones o medios de comunicación para fortalecer su presencia en el mercado radiofónico.
La radio de contenido universitario y social tiene un papel fundamental en la difusión de conocimientos, cultura y análisis crítico en la sociedad. Su importancia no debe subestimarse ni dejarse de lado y se hace fundamental y hasta urgente que tanto las emisoras, como las instituciones educativas que las respalden se comprometan a revitalizar y fortalecer este medio de comunicación, de apenas 102 años de existencia en México.
Nos escuchamos la próxima, en tanto tenga usted ¡muy buen día!
Facebook: Omar Espinosa Herrera
