La industria del vestido en Puebla impulsa su presencia en plataformas digitales como TikTok y SHEIN, informó Roberto Chávez Martínez, presidente de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CANAIVE) delegación Puebla–Tlaxcala.
Detalló que, gracias a convenios con estas plataformas, las empresas afiliadas acceden a incentivos como cero comisiones, envíos sin costo y acompañamiento técnico durante los primeros meses, lo que facilita su incorporación al comercio electrónico.
En el caso de TikTok, explicó que la herramienta TikTok Shop integra contenido audiovisual, promoción y venta directa desde los propios videos, lo que ha ampliado el alcance de los productores poblanos.
Chávez Martínez señaló que este crecimiento ocurre tras la aplicación de aranceles del 35 por ciento a productos chinos y del 15 por ciento a telas en 17 fracciones.
“Ahora están volteando a ver al producto interno y Puebla no es la excepción”, subrayó.
Indicó que recientemente 22 empresas del estado comenzaron a vender a través de TikTok, con una respuesta positiva en ventas, lo que refleja un avance en la modernización del sector.
Sin embargo, advirtió que uno de los principales desafíos continúa siendo la informalidad.
De acuerdo con estimaciones de la CANAIVE, cerca del 65 por ciento de las empresas del ramo en Puebla opera fuera de la legalidad, principalmente en municipios como Teziutlán, Ajalpan y Chilac, donde predominan talleres sin facturación ni seguridad social.
Xoxtla tendrá pasarela con SHEIN el 8 de marzo
Por su parte, Karla Jocelyn Jhaen López, representante en Puebla de la Asociación Mexicana de Productores del Vestido (AMPV), informó que 200 empresas poblanas ya están afiliadas a SHEIN, con distribución directa a nivel nacional.
Añadió que el próximo 8 de marzo, en Xoxtla, 50 fabricantes se incorporarán formalmente a la plataforma con una colección de moda de invierno, proceso que contempla capacitación, organización de talleres y acompañamiento especializado.
Precisó que la afiliación a la AMPV no tiene costo y que se trabaja de manera coordinada con ICATEP y otros programas de formación.
La información se dio a conocer durante la presentación de la Primera Expo Textil y Calzado 2026, que se llevará a cabo del 19 al 23 de febrero en el Centro de Convenciones de Puebla.
